乐购在英国实施了大规模门店改革_健康动态

特易购的管理层分享了顾客行为的显著变化，这家超市巨头确认，购物者在仔细查看货架时将成为“目标”。乐购在英国拥有广泛的商店网络，在500多个地点提供“购物时扫描”功能，方便持卡人在逛店时使用手持设备进行扫描。

这一便捷服务甚至允许顾客在购物途中打包商品，这意味着在结账时，可以在专用的扫描区域更快完成付款。根据《杂货商》的报道，特易购的零售部门在10月9日星期三透露，这些扫描仪将很快使超市能够“根据顾客在商店内的位置”向他们“推送品牌广告”。

在伦敦举行的供应商活动中，特易购展示了多个品牌广告的前景，包括其所称的“购物时的店内扫描地理定位”。

乐购媒体（Tesco Media）及其零售媒体部门Insight Platform去年在自动扫描设备上投放了广告，声称自己是全球首家这样做的零售商。然而，这一尚未发布的版本可以在顾客接近特定货架或商店区域时弹出广告。

乐购媒体与洞察平台的销售主管李·罗伯茨向供应商表示：“这意味着，当顾客在商店内移动时，你将能够针对靠近过道和货架的顾客进行精准投放。”他提到，当他即将进入冷冻通道时，他的“购物扫描”设备上显示了冷冻通道中特定产品、优惠或促销信息。这一功能在顾客在商店其他区域导航时也可以重复使用。”

这款应用的上市时间尚未确定，但罗伯茨表示，这是“我们定位能力的一次重大进步，也是我们联网商店服务的一次重要飞跃”。

“购物扫描”设备在580家乐购商店中提供，专为会员卡持有者设计。目前，大约有200家商店为品牌提供在手机上投放广告的机会。

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